Al volop kerstshows in tuincentra te bezoeken, maar waarom gaan we daar zo graag heen? Consumentenpsycholoog Patrick Wessels legt uit
Publicatiedatum: 1 november 2025
Vanaf begin oktober zijn de meeste tuincentra al volledig in kerstsferen. De één gaat er dan ook meteen heen zodra de kerstshows geopend worden, terwijl de ander pas in december een kijkje neemt. Waarom gaan we zo graag naar deze kerstshows? Consumentenpsycholoog Patrick Wessels vertelt ons de psychologie erachter.
Ergens naar uitkijken en daarna de beloning krijgen
Het heeft deels met het gelukhormoon te maken. “Er komt dopamine vrij als je iets leuks meemaakt”, vertelt Patrick. “Bijvoorbeeld als je iets ontvangt, iets wint of als iemand op bezoek komt. Die dopamine werkt het beste als je ergens naar uitkijkt en daarna de beloning krijgt. Dus dat werkt goed wanneer je vroeg begint met een rondje langs de kerstshow in het tuincentrum tot het moment komt dat je het mag kopen of ophangen. Die aanloop en daarna de beloning zorgt voor die dopamine.”
Waarom zijn de kerstshows dan al vanaf begin oktober te bezoeken?
Dat is dus voor een deel voor ons geluksgevoel, de dopamine. Maar volgens Patrick is het ook vooral vanuit commercieel oogpunt. “De consument reageert er goed op. Tuincentra merken dat het werkt. En zij willen geld verdienen. Dan krijg je als bedrijf A het doet, bedrijf B dat ook gaat doen.”
Tuincentra maken een beleving van de kerstshows
Daarnaast komt het volgens Patrick vooral doordat de tuincentra van de kerstshows steeds meer een dagje uit zien te maken. “Ze maken er een beleving van”, legt hij uit. De tuincentra worden mooi en uitbundig aangekleed, er zijn vaak meerdere plekken om even een kopje koffie te drinken of iets te eten. Het wordt echt een uitje op die manier.
Makkelijker geld uitgeven
En dat helpt om dan ook iets te kopen. “Bij een dagje uit denk je niet na over geld, want dan geef je het makkelijker uit. Dat komt mentaal uit een ander potje. Ieder brein heeft een potje voor leuke dingen.” Dat heet een hedonistische gedachtegang.
Het tegenovergestelde is utilitarisme. “Dat gebruik je om praktische afwegingen te maken. Zoals: heb ik dat echt nodig? Dan vergelijk je het met je eigen budget en andere dingen die je kunt kopen. En dat willen tuincentra niet.”
Extra trucs van tuincentra om u binnen te houden
Daarbij zijn er nog een paar trucjes van tuincentra om u langer binnen te houden. “Zoek maar eens naar een klok of een raam. Die zijn er weinig”, vertelt Patrick. “Want ze willen niet dat je weet hoe laat het is en of het al donker is buiten.” Dan gaat u namelijk sneller weer naar huis.
Is het verkeerd om te doen?
Het morele aspect is of dit goed of slecht is van tuincentra. “Zolang mensen er plezier aan hebben en geen financiële problemen krijgen, is het in de kern niet per se slecht. Zolang je er zelf enigszins bewust mee om gaat.”
Conclusie
Dus kies voor uzelf of u graag al vroeg de kerstsfeer op gaat snuiven tijdens een kerstshow. U krijgt dan wel 2 keer het geluksgevoel: tijdens uw bezoek en daarna wanneer u een eventuele aankoop kunt ophangen of uitstallen. Ziet u het als een dagje uit? Dan is de kans groot dat u net iets meer geld uitgeeft dan wanneer u het ziet als een praktische bezigheid.
Komt Patrick Wessels u bekend voor? Dan kan! Hij schrijft voor MAX Vandaag elke maand een column. Hierin combineert hij nieuwsberichten, wetenschappelijke artikelen en praktische tips, om dieper op de consumentenpsychologie in te gaan. U kunt zijn columns hier teruglezen.
(Foto: Shutterstock)
Geef een reactie
U moet inloggen om een reactie te kunnen plaatsen.
Draait allemaal om geld en de mensen worden helemaal gek gemaakt en op deze manier geld afhandig gemaakt.
De zomer was er nog en de kerstvoorbereidingen waren al gaande.
50% of zelfs misschien nog meer is rotzooi wat er verkocht word. Zeer slecht voor het milieu
Knettergek is de mens. En maar zeggen dat het leven zo snel gaat. Geld gaat boven milieu en wbt hebben velen boter op hun hoofd.
Zelfde geldt voor halogeen.🤑🤮
Afschaffen. Eerst sinterklaas en dan gewoon kerst vieren.
Halogeen is halloween
Bedoel je misschien Halloween?
Gewoon voor mooie kerstspullen na de kerstdagen heengaan. Bij Intratuin worden ze dan met grote kortingen verkocht. Mooi voor het jaar daarop. Doe ik ook altijd.
Ik word er niet gelukkig van om nu al naar een kerstshow te gaan. Vind dat ze veel te vroeg ermee beginnen. Eerst Sinterklaas en dan de kerst. En als je nieuwe dingen wilt kun je beter na de kerst gaan. Dan alles in de aanbieding . Of naar de kringloop. Veel leuke dingen voor weinig geld. Mij zie je nu dus niet bij de kerstshow niet eerder als na Sinterklaas.
aan sinterklaas wordt niets meer gedaan ,wat heel erg zonde is . want het feest wordt ondergesneeuwd door de Kerstversieringen zou zeggen eerst de Sint en dan de Kerst hier in het dorp hangen mensen in november de kerstverlichting al buiten vind dat veel te vroeg ! Dan komt de Sint aan en hij rijdt tussen de kerstverlichting toch geen gezicht
Ik ben het helemaal met je eens. Als kind vond ik het altijd magisch de Sinterklaas etalages die op 6 december waren veranderd in Kerstetalages en de V&D waar de zwarte pieten ineens veranderd waren in kerstmannen. Ik zie nu al kerstbomen in huizen staan.
Vind de uitleg gedeelte wel kloppen.
Maar vlg mij is er maar één ding dat telt bij degene die de kerstmarkt houd
En dat is “ G…E. l. D”.
En nog eens geld.
Als je ziet wat de prijzen zijn opgedreven……afschuwelijk
Voor mezelf laat ik me niet gek maken.
Maar mensen met een kleine beurs…………..geef hun eens een kans om voor de kerst in een kerststemming te komen. Ipv nog meer zorgen
NIET G E I D
MAAR G E L D
Voor wat betreft de mensen met de kleine beurs.
Die zouden beter moeten weten
Geen plastic troep kopen maar een behoorlijke maaltijd met goede ingrediënten op tafel zetten
Ik HAAT ze. Mij zie je pas weer als al die puinzooi weg is. Commerciële idioterie!